昨日下午，吴越杯赛场上，足球飞旋、呐喊激荡，丽水队与杭州队为广大球迷奉上了一场精彩的比拼，精彩对决也点燃了全民足球热情。赛场之外，我市以体育赛事为流量入口，串联特色市集、商圈餐饮、文旅住宿等多元消费场景，推动“赛事热”高效转化为“市场火”，以一场群众性足球赛，撬动城市文商旅体深度融合消费新增长点。
赛场集聚烟火气，场外市集消费实现快速升温。为承接观赛客流，主场赛事期间，我市在丽水市体育中心场外常态化开设球迷主题市集。此前两个主场赛事日，市集日均设置摊位60余个，涵盖美食小吃、农副产品、非遗手作、潮玩文创、科技体验等多元板块，累计吸引客流约3.8万人次，销售额突破45万元。亲子互动区开设点球挑战、颠球体验、趣味游乐等活动，单场平均吸引近千组家庭参与互动。
本轮主场赛事，市集推出66个摊位，集合非遗文创、美食、亲子游戏、科技体验、智能体等多元业态，为观赛球迷营造了丰富的场外体验。
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依托赛事流量加持，市集商户经营收入大幅攀升，其中缙云烧饼、手工麻糍、酱鸭舌等多款丽水本土特色美食成为热销爆款。庆元黑米糕摊主李海飞介绍，在前两个主场赛事日，摊位每日备货400盒，均在球赛结束前销售一空，不少外地球迷赛后通过线上渠道复购，口碑持续出圈。
自吴越杯赛事启幕以来，我市紧扣“跟着赛事游丽水”主线，推出景区优惠、住宿折扣、主题线路、商家让利、消费券发放等一系列组合举措，把赛事流量转化为消费增量，让体育人气升级为城市经济活力，生动绘就“赛场之内是激情，赛场之外是市场”的融合发展新图景。
全市各大商业综合体、餐饮门店等经营场所，抢抓赛事机遇，利用室内外大屏、特色观赛专区同步开设赛事直播点位。据统计，前两个主场赛事日均布设第二观赛点26个以上，覆盖全市九县（市、区）及丽水经开区，累计接待观赛群众近4万人次，有效带动周边餐饮、零售、休闲服务消费增长。
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本轮赛事，全市共布设28个线下第二观赛点。记者走访时看到，市区继光街茶馆座无虚席，众多球迷相约品茶看球、休闲欢聚；印象西城·七子楼商圈客流稳步攀升，成为球迷赛后聚餐打卡热门地。“学校附近的美食街便宜又好吃，我们准备吃完晚饭再返程。”来自杭州的刘先生是杭州队的球迷，这次他和朋友组团来丽水，为客队加油。
一场绿茵赛事，带动一城消费升温。全市222家住宿、餐饮、商超借力吴越杯赛事，推出凭票根可享菜品7至9折、住宿享福利价等优惠活动，深度挖掘赛事消费潜力。赴丽观赛的客队球迷赛后留宿，直接拉动城区住宿、夜间餐饮、休闲娱乐消费；各大商业综合体客流显著回升，体育用品、休闲餐饮、潮流零售等品类销量持续上涨，完整构建起“观赛事、逛商圈、品美食、宿丽水”的闭环消费链条。
赛事期间，市、区商务部门联合发放赛事专项消费券，三个主场赛事日累计发放赛事专属补贴、观赛福利包等各类消费券200多万元。结合后续主场赛事，我市还将推出惠集浙丽·焕新出行春季大型汽车展，金汇广场潮玩“五一”，万地广场童趣万地、甜品咖啡市集，银泰城抹茶节等促消费活动，进一步激发消费活力。
值得一提的是，我市同步落地吴越杯专属文旅惠民政策。赛事期间，球迷凭丽水主场赛事门票，可享指定合作景区8.5折优惠。同时，主场赛事现场开启多轮抽奖，免费送出冒险岛达乐园、遂昌地心世界、丽水冰雪大世界、山海猩球体感动物园等优质文旅景区门票，让球迷在观赛之余畅游山水风光，实现“看一场球赛、游一座名城”的双重休闲体验。
大批外地观赛游客借赛事契机开启丽水深度游，沉浸式感受本地优质生态风光与深厚人文底蕴。官方数据显示，在前两个主场赛事周期内，古堰画乡、云和梯田、缙云仙都三大景区累计接待游客20万人次，赛事引流效应显著，进一步助力本地特色农产品、文旅文创产品销量稳步提升。
一项体育赛事，有效激活城市多元经济。吴越杯跳出单一体育竞技属性，以亲民赛事汇聚海量人气，以人气赋能消费市场，全方位带动吃、住、行、游、购、娱全产业链升温，成为丽水提振消费、激活内需、展示城市风貌的重要载体。
接下来，我市将持续放大“赛事引流+文旅赋能+消费提质”叠加效应，健全完善文体赛事与商贸文旅联动机制，不断丰富消费场景、释放消费潜力，让体育经济持续赋能城市高质量发展。
文章来源：源新闻 柳永伟 朴伟瑛 尤贤娇 张文君
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